前言

本文汇总了网络上能找到的游戏相关的常见词汇的解释

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2021 年 07 月 30 日 - 初稿

阅读原文 - https://wsgzao.github.io/post/game/


游戏开发运营阶段

【Close Bata Test(CBT)】 封闭试对外测试,主要测试内容层

【Open Bata Test (OB)】公开测试,商业化模拟试运营

【SL】 Soft Lauch 在有限或不做推广的情况下新产品上线

【GL】 Global Lauch 全球不删档产品上线

【UE】 user experience 用户体验

【QC】 quality control 品质控制

【QA】 Quality Assessment 产品质量测试

【PvE】Player VS Environment 玩家与电脑控制的角色战斗

【PVP】 Player VS Player 玩家对玩家的战斗

游戏评估数据指标

【活跃定义】

按照登录账号计算(UV)

按照天数计算

活跃天指用户当天登陆游戏一定时间、认定用户当天为活跃、活跃天数加 1 天

当天 0:00-23:59 登陆游戏时间 2 小时以上用户当天为活跃天、活跃天数累积 1 天

当天 0:00-23:59 登陆游戏时间 0.5 小时至 2 小时、活跃天数累积 0.5 天

当天 0:00-23:59 登陆游戏时间 0.5 小时以下、不为其累积活跃天数

【用户流失率】游戏当前活跃用户规模 / 历史注册总量

【活跃率】登陆人次 / 平均在线人数

【AU】 active user 活跃用户

【UV】 Unique Visitor 当日登录账号

【ACU】 Average concurrent users 平均同时在线用户 = 24 小时每小时同时在线总和 / 24 小时

【PCU】 Peak concurrent users 最高同时在线人数 = 24 小时内同时在线最高达到人数

【DAU】 Daily Active User 日活跃用户量

【MAU】monthly active users 月活跃用户量

【AccRu】累积注册用户 accumulated registered users

【AccAu】累积活跃用户 accumulated active users

【付费率】

注册用户付费率 = 总注册 / APA

平均在线付费率 = ACU / APA 平均同时在线用户 / 活跃付费账号

活跃用户付费率 = UV / APA 当日登录账号 / 活跃付费账号

【PU】付费用户 paying user

【ARPU】用户每月平均消费 Average Revenue Per Use

1、每月总收入 / 月付费用户数(月 ARPU)

2、每日总收入 / 日付费用户数等(日 ARPU)

【APA】活跃付费账号 Active Payment Account

【TS】用户平均在线时长 Time Spending

【AccPu】累积付费用户 accumulated paying users

【PRAPA】指从推广用户开始到用户最终付费的整个过程 Promotion-Register-Active-Pay-Average revenue per User

【HCI】 人机交互 human-computer interaction(相互作用)

【PR】公关、市场营销 Public relation

【CPA】按注册成功支付佣金(按行为付费 - 按注册量) Cost Per Activity

【CPC】每次点击费用根据广告被点击次数收费、关键词广告采用 CPC 模式 Cost Per Click

【CPM】每千次印象费用广告条每显示 1000 次印象费用、常用在网络广告定价 (按展示付费 - 弹出窗口) Cost Per Mille

【CPS】营销效果指销售额 (按销售付费 - 按销售分成) Cost Per Sales

【PPC】根据点击广告或电子邮件信息用户数量付费模式 pay per click

【PPS】根据网络广告产生直接销售数量付费定价模式 Pay-per-Sale

【SEO】搜索引擎优化 Search Engine Optimization [ˈendʒɪn] 引擎最优化

【SEM】搜索引擎营销 Search Engine Marketing 利用搜索引擎进行营销,追求最高的性价比,以最小的投入,获得最大的来自搜索引 擎的访问量。

【KPI】关键绩效指标 Key Performance Indicators 用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标,80% 工作任务是由 20% 关键行为完成的。 抓住 20% 的关键行为,进行分析和衡量就能抓住业绩评价的重心。

【SWOT】一种分析方法。SWOT 分别代表优势,劣势,机会,威胁用来确定企业本身的竞争优势,竞争劣势,机会和威胁,从而将公司战略与内部资源、 外部环境有机结合。清楚的确定公司资源优势和缺陷,了解公司所面临机会和挑战。

游戏类型

  • 【RPG】角色扮演游戏 Role-playing game
  • 【ACT】动作游戏 Action
  • 【ARPG】 动作角色扮演 Action Role-playing game
  • 【AVG】冒险游戏 Adventure Game
  • 【SLG】策略游戏 stimulation game
  • 【RTS】即时战略游戏 Real-Time Strategy Game
  • 【MMO】大型多人在线游戏 Massive Multiplayer Online
  • 【MMORPG】大型多人在线角色扮演游戏 Massive Multiplayer Online Role-Playing Game
  • 【MOBA】 多人在线战术竞技 Multiplayer Oneline Battle Arena
  • 【FPS】第一人称射击 First-person shooting game)
  • 【TBS】回合制策略 Turn-Based Strategy Game
  • 【FTG】格斗游戏 Fighting Game
  • 【STG】射击类游戏 Shooting Game
  • 【PZL】益智类游戏 Puzzle Game
  • 【RCG】竞速游戏 Racing Game
  • 【SPT】体育类游戏 Sports games
  • 【TCG】集换式卡牌游戏 Trading Card Game
  • 【CAG】卡牌游戏 Card Game
  • 【TAB】桌面游戏 Table Game
  • 【MSC】音乐游戏 Music Game
  • 【LVG】恋爱游戏 Love Game
  • 【WAG】手机游戏 Wap Game
  • 【MUD】泥巴游戏 Multiple User Domain 依靠文字进行游戏的游戏
  • 【Survival】 生存类游戏
  • 【SandBox】 沙盒类游戏 能够改变或影响甚至创造游戏内的世界
  • 【idle game】 放置类(挂机类)
  • 【Roguelike】 Roguelike 是 RPG(角色扮演游戏)的一个分支,也是最重要的一个分支
  • 【Education Simulation】 养成游戏
  • 【像素】 像素是一种独特的怀旧画风
  • 【Open World】 开放世界游戏 玩家可自由地在一个虚拟世界中漫游,并可自由选择完成游戏任务的时间点和方式 s
  • 【战棋】 战棋游戏是回合制的、角色扮演的、在地图上按格移动人物进行作战的游戏
  • 【消除】 通过一定的方式消除画面中的方块类的游戏

游戏内名词

  1. 【PvE】玩家与电脑控制的角色战斗 Player VS Environment
  2. 【PVP】玩家对玩家的战斗 Player VS Player
  3. 【HOT】指持续性治疗效果 Heal Over Time
  4. 【AOE】区域作用魔法,即所谓群攻 Area of effect
  5. 【PK】恶意攻击 Player Killing
  6. 【Player】操作游戏中角色的人
  7. 【SOLO】单独杀怪、做任务等
  8. 【Boss】游戏中终极怪物
  9. 【CD】技能冷却时间
  10. 【AFK】暂时离开(键盘) Away from keyboard
  11. 【Sever】服务器端
  12. 【VS】单挑
  13. 【GM】指游戏管理员 Game Master
  14. 【Login】表示登入账号的意思
  15. 【UC】地下城
  16. 【Update】泛指游戏内的更新
  17. 【Bug】游戏中漏洞
  18. 【Small Pets】宠物
  19. 【LOS】视线 Line-of-sigh
  20. 【DMG】指伤害 damage
  21. 【DD】直接伤害,非持续性伤害作用 Direct Damage
  22. 【DOT】在一段时间内持续对目标造成伤害,持续伤害 Damage Over Time
  23. 【DPS】每秒伤害 Damage per second
  24. 【HP】生命值 Health point
  25. 【MP】魔法值 Magic point
  26. 【Buff】主要指辅助类角色为别人施加的有益状态,通俗的说法就是“加状态”

游戏团队部门与职位

程序

  • 【客户端主程】: 搭建主要框架、修改底层架构、以及其他日常开发
  • 【客户端程序】: 美术资源导入,界面拼接,美术资源配置,脚本的编写,打包
  • 【服务端主程】: 搭建框架、修改底层架构、优化性能和稳定性
  • 【服务端程序】: 实现业务逻辑,为前端提供接口

美术

  • 【主美】: 负责定游戏美术风格
  • 【游戏原画】: 根据策划给出的方案,来进行设计,绘制设定图。根据画师的倾向,大体可以分为 UI、角色和场景。根据工作要求,大致分为展示和设定;展示类面向玩家,宣传用,怎么漂亮怎么华丽怎么来。设定面向内部,三视草图,如果时间允许,还会给上个色。
  • 【模型】: 找原画要三视图,进行 3D 的制作;模型师根据倾向分为场景和角色,场景只需要对照原画进行还原;而角色需要制作动画,对布线有一定要求。
  • 【动作】: 找策划拿需求文案,找模型拿模型,制作动画;根据项目要求分为 2D 和 3D,2D 需要有一定的绘画能力。
  • 【特效】: 由于是在引擎里直接制作,所以要对引擎相当的熟悉。根据项目的要求,还需要其他的技能来制作素材,需要用到工具比较多,Max,Ae,Ps 等等。
  • 【UI】: 图标和界面素材的绘制;但是由于素材需求量的问题,这个职位是永远都有活干的。
  • 【地编】: 找场景原画要设计图,找模型要建筑和树木。开始地形的制作,在引擎,Max,Maya 里都可, 流程和软件的区别而已。而多是由模型转职而来,有点像脚本策划,其他的模型手头有事时,那些缺失的模型就自己做。

策划

  • 【系统策划】: 游戏的玩法定制者,直接与程序打交道,懂程序的话对这个职位加成非常高。玩法设计出来后,要对其进行数据方面的解析,告诉程序数据结构的变动等等。强悍者可以对数据的储存进行推演,以精简结构,和减少运算量,达到优化的目的。
  • 【数值策划】: 上到经济体系,下到怪物的刷新频率和数量,都在他的计算之中。各职业间的 DPS 平衡,升级的速度,材料的产出与消耗,就不一一举例了。
  • 【关卡策划】: 和地编与剧情合作,在策划部里,理论上是属于指挥者的位置,地图,任务,怪物,宝箱,彩蛋,剧情。都属于关卡的范围内。设计好后,将对应的工作丢给对应的人。后期查看各方的进度,在各个阶段进行测试。
  • 【文案策划】: 负责将热门网络词汇以及热门 IP 整合写一些自己都觉得制杖的剧情强行推动游戏走向,后期负责玩游戏装忙
  • 【剧情策划】: 大多数的时候就是写些无营养的任务台词和 NPC 对话;剧情是关卡的范围,关卡会写个大纲,然后让你在这个大纲的范围内编故事;如果你家关卡不放权,你连故事都没得编。能做的就是等出剧情后,来给这些对话和故事进行润色。
  • 【美术策划】: 对关卡提出的方案进行美术向的解析,写成文案,和美术做交接;对美术资源进行管理,对其编号。UI 的排列草图等等。
  • 【脚本策划】: 大佬。比系统更加强悍的程序能力,不止懂,还会写;程序提供大部分脚本,但因为设计的变动和程序的遗漏,需要新的脚本时,缺失就由这个职位补上去,属于帮人填坑的职位。
  • 【执行】: 菜鸟,啥都不会;执行是游戏公司里 “所有” 职位中入门要求最低的;打个比喻,执行 = 初心者,而上面的那些策划分支就是它的进阶职业。

手游行业常见名词解释

  • 手游开发商——也叫 CP,即 ContentProvider 内容提供商的英文首字母缩写,顾名思义,就是指制作手游产品的公司或者团队。
  • 手游发行商——即代理或者独家代理手游 CP 开发出来的手游产品,在部分渠道或者全渠道发行 CP 手游产品的公司。
  • 手游渠道——拥有手机端手游和 APP 用户,能够进行手游和 APP 流量分发的公司,即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。如 91 手机助手、百度手机助手等
  • APP——Application 的简写,即应用,仅指手机游戏或者应用。游戏也是 APP,但通常都分开来说。
  • SDK——SoftwareDevelopmentKit,即软件开发工具包,实际工作中不用这么麻烦和官方的去理解,只要记住,SDK 是手游渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块,这个功能模块手游 CP 必须要植入到自己的游戏里,接入 SDK 后 CP 和渠道都要对 SDK 包进行测试,测试通过才能上线。
  • 包——iOS 的 APP 文件格式为 ipa,因为 iPhone 手机分为越狱和非越狱,越狱的手机用户下载的 APP 文件就是 ipa 包。安卓系统的文件格式是 APK,所以提及安卓游戏或者 APP 的包,指的就是 APK 包。
  • 刷量——指 CPA 渠道制造假量,骗取 CP 的推广费用。
  • 扣量——与 CPA 渠道刷量针锋相对,指的是 CP 对于 CPA 渠道的量进行扣除,以此来减少自己的广告费用。刷量和扣量都是行业内公开的秘密。
  • 官服——指游戏玩家在游戏开发上或代理商提供的服务器商登录、存档、充值
  • 渠道服——指游戏玩家在游戏分发商提供的服务器商登录、存档、充值,渠道会对游戏玩家的充值进行抽成

手游推广方式

  1. 联运——即手游 CP 和手游渠道联合运营一款游戏,手游 CP 提供产品、运营和客服,手游渠道提供用户,手游 CP 需要接入渠道方的 SDK,才能上线运营,双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的 SDK,所以数据后台用的是渠道方的,结算时是渠道分钱给 CP。
  2. CPS——按照收益进行分成,CPS 和联运都是按照收益进行分成,但区别在于,CPS 不需要接入渠道的 SDK,用的是 CP 方的数据统计后台,结算时是 CP 分钱给渠道,而联运则是渠道分钱给 CP。CPS 的优势是不需要接入 SDK 可以上线,可以快速合作。联运的优势则是深度合作,联运的渠道可以给一些深度的推广资源。
  3. CPA——每行动成本,CostPerAction),同样是广告术语,在手游行业里,CPA 的意思有两种,第一种:CPA 的 A 是指注册,即每有一个用户注册了游戏账号后,CP 付给渠道一个费用。第二种:CPA 的 A 是指联网激活,即每有一个用户联网登录了游戏,CP 付给渠道一个费用。
  4. CPD——即按照下载进行付费的方式,CP 的手游每有一次下载,CP 就要向渠道支付一次费用。
  5. CPT——即时长广告,也称硬广,一般是从 24 时到明日 24 时计算的付费广告推广形式,CPT 广告价格水涨船高,一天的价格在 5000-12000 元不等,属于成本最高的推广方式。一般都是有钱的大 CP 或者回本情况比较好的游戏才会这样做。
  6. CPL——即按照游戏用户在游戏里的等级付费,比如用户 5 级的时候付 1.5 元,10 级的时候付 2 元,30 级的时候付 2.5 元。这种推广方式不太主流。
  7. 区别和记住 CPS、CPA、CPD、CPT、CPL 的方法:
1
2
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  CPS 的 S 是 Sales 销售的意思,即按照销售结果进行分成;
  CPA 的 A 是 Action 动作的意思,即按照用户激活动作结果付费;
  CPD 的 D 是 Download 下载的意思,即按照用户下载的结果付费;
  CPL 的 L 是 Level 等级的意思,即按照用户游戏内等级高低付费的广告形式。
  1. 以上所有和渠道的合作形式中,联运和 CPS 属于主流,CPA 是次主流,是阶段性的推广方式,其他的几种形式近期不会接触到。
  2. 一般情况下,对于非联运渠道来说,他们对于收益不错的产品会选择 CPS 合作,因为这样渠道的收益更高,对于收益不高的产品,渠道会选择 CPA 合作,这样会有一个基本的收益保证。

手游渠道的类型

iOS 渠道

  1. 苹果官方 AppStore;
  2. 各种限时免费推荐应用:如限时免费大全等;
  3. 各种 iOS 手机助手:如 91 手机助手、百度手机助手等各种苹果 APP 推荐应用;
  4. 各种越狱渠道:如威锋网等;
  5. iMessage 推送:即推送到 iPhone 用户的 iMessage 信息中,包含了跳转到 AppStore 的产品链接,这种方式就是 iMessage 推送。
  6. 刷榜:iOS 生态里独有的推广方式,因苹果 AppStore 会有免费榜,付费榜,畅销榜,所以各 CP 就会找专业刷榜公司做刷榜,通过大量僵尸 AppStore 账户下载某款手游,获取较高的下载和付费,会冲到榜单较靠前的位置;
  7. 冲榜:刷榜是靠僵尸账户下载游戏获得榜单位置,而冲榜则是通过付费广告推广的综合方式获得真实的下载来冲击榜单,其成本要比刷榜高。

安卓渠道

  1. GooglePlay 谷歌官方电子市场:因谷歌在国内受到限制,所以用户很少,但在国外 GooglePlay 是主流的渠道;
  2. 第三方电子市场:即除了谷歌官方和手机厂商的电子市场外,独立的第三方电子市场,如:91 手机助手,百度手机助手,安卓市场等;
  3. 手机厂商电子市场:小米商店,华为智汇云,OPPOFindMe,联想乐商店,三星 SamsungApps 等等;
  4. 专业游戏中心:如 TapTap、好游快爆、当乐游戏中心,乐逗游戏中心等;
  5. 预装 / 刷机渠道:预装指在手机出厂前,把手游或者应用预装在手机中,但手机出厂后,还要经过各种销售渠道的刷机,所以预装的激活率很低,预装在手机厂商的手游产品,很大一部分都被零售渠道刷下去了。预装和刷机的合作方式主要是 CPA,也有少部分是 CPS;
  6. 运营商电子市场:运营商的电子市场接入比较麻烦,流程很多,一般情况下,CP 有一部分选择自己接入,也有一部分 CP 选择找第三方公司接入,给第三方公司分成;
  7. 运营商游戏基地:移动的游戏基地,接入属于所有渠道里难度和时间周期最大的,大多数情况下小 CP 都会选择找和移动游戏基地有关联关系的第三方公司接入,给第三方公司进行分成。

iOS 和安卓通用的渠道类型

  1. 积分墙——当用户需要付费下载某款游戏或者应用,或者付费获取某款游戏里的道具、某款应用里付费试用的高阶功能时,他不需要付费,只需要按照提示去下载指定推荐的游戏或者应用,即可获得相应积分,有了积分之后,就可以免费下载付费的游戏或应用,免费获取游戏道具或者应用内高阶功能。一般不推荐做积分墙。国内积分墙做的比较大的:有米、趣米。
  2. Push——即推送到用户手机通知栏的信息,包含文字和图片,点击后会跳转到 AppStore 或者直接下载。
  3. 知名 APP 内广告——以插屏的形式,当用户玩一款游戏,在打开游戏、暂停游戏、游戏通过、退出游戏的几个关键点,会跳出一个页面插屏广告,这种形式就是 APP 内广告。
  4. 网盟——网盟指的是拥有很多渠道资源或者渠道的代理商,从 CP 那里拿包,一般按照 CPA 的合作方式,去渠道那里进行推广。假设渠道的 CPA 价格是 1.5,网盟从 CP 里拿到的包 CPA 价格是 1.8,那么网盟就是赚这 0.3 元的差价。
  5. 广告平台——广告平台就是指移动广告平台。广告平台的主流合作方式有几种:CPA、积分墙另外也有 CPC 和 CPM,少部分也可以做 CPS,但大多是针对能够有不错收入的游戏。
  6. 换量 / 交叉推广——在大部分 APP 和手游里,都会有类似应用推荐这种模块,这个模块的功能就是换量,A 产品在自己的应用推荐里给 B 产品导了 500 用户,那么 B 产品也要给 A 产品导入 500 用户。

和渠道合作的注意事项

  1. 尽量争取协调内外部所有资源,想办法提升渠道对游戏的评级,以获取更高评级和更好的推广资源。
  2. 在商务谈判的时候要注意是否有隐性的坑,即对我方不利的条款。
  3. 和联运渠道谈合作的几个关键因素:合作方式、分成比例、运营资源支持、开服形式(专服还是混服)、CP 渠道政策(不允许夸渠道抢用户恶意运营,即渠道的包不允许满世界放)、服务器成本、结算方式、客服归属、商务和技术对接流程、善后事宜等。

手游媒体

主要可以分为手游用户媒体 (ToC 媒体) 以及手游产业媒体(Tob 媒体):

  • 手游用户媒体——游戏上线前的曝光度积累,首批种子用户积累,知名度传播; 游戏上线后的新闻发布、游戏活动发布、放号等。经常曝光的游戏会获得渠道的青睐。
  • 手游产业媒体——很多发行商和渠道的开发者关系部门的员工,即发行商和渠道里对接 CP 的人员,有很大一部分都是通过各种手游产业媒体的微信公众账号发现好的 CP 和游戏,所以,CP 应该重视手游产业媒体,在产业媒体进行经常曝光,可以获得渠道和发行商的关注,对于自己的游戏获得较好的评级,较好的资源支持,都有很大的战略价值。
文章目录
  1. 1. 前言
  2. 2. 更新历史
  3. 3. 游戏开发运营阶段
  4. 4. 游戏评估数据指标
  5. 5. 游戏类型
  6. 6. 游戏内名词
  7. 7. 游戏团队部门与职位
    1. 7.1. 程序
    2. 7.2. 美术
    3. 7.3. 策划
  8. 8. 手游行业常见名词解释
  9. 9. 手游推广方式
  10. 10. 手游渠道的类型
    1. 10.1. iOS 渠道
    2. 10.2. 安卓渠道
    3. 10.3. iOS 和安卓通用的渠道类型
  11. 11. 和渠道合作的注意事项
  12. 12. 手游媒体